O valor econômico do endosso social nas práticas comunicacionais: adoção da estratégia de advertainment na campanha “Oscar Selfie” da Samsung1

  • Letícia Salem Herrmann Lima UFPR
Palavras-chave: Endosso Social, Publicidade Participativa, Advertainment, Experiência, Engajamento

Resumo

Este artigo trazer discussões acerca de como as estratégias publicitárias trazem valor econômico às marcas ao se apropriarem de práticas de endosso social. Tal fenômeno é representado por uma publicidade mais participativa geradora de estímulo e engajamento com o público. Como consequência, tem-se a proliferação de um diferente capital econômico
da marca baseado em opiniões e experiências individuais, incorporadas pelas empresas fomentando o consumo. O texto mostra como a publicidade promove conteúdos e propaga sua imagem, utilizando práticas que estimulam a participação e a proliferação de mídia espontânea, com técnicas de advertainment, exemplificada pela campanha “Oscar Selfie”, da Samsung.

Biografia do Autor

Letícia Salem Herrmann Lima, UFPR

Pós-Doutoranda,Doutora e Mestre em Comunicação e
Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paraná (UTP),
Pós graduada em Marketing (PUC). Professora do curso
de Comunicação Institucional na UFPR e de pós-graduação
na UTP, PUCPR, UFPR e ESIC – Brasil

Publicado
2017-08-18
Seção
DOSSIÊ TEMÁTICO: ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO