A Influência do Marketing Ambiental no Consumo dos Jovens Universitários
Resumo
A fim de contribuir para uma sociedade sustentável, as empresas estão traçando estratégias de marketing para impulsionar as vendas de produtos verdes, com o objetivo de vincular a marca e o produto ou serviço vendido aos benefícios trazidos.Dessa forma, o presente estudo tem como objetivo estudar sobre a influência dessas estratégias de marketing no consumo dos jovens, e entender seu nível de consciência ecológica.Desse modo, foram realizadas pesquisas com os alunos da Universidade de Pernambuco (FCAP) através do Google Forms e do Survey Monkeys. Como resultado, logramos levantamentos do estado da arte relativos ao marketing verde, com intuito de fundamentar a pesquisa, além disso, foi possível entender a influência do marketing verde e os fatores que contribuem para interferir nas decisões de consumo dos jovens universitários, bem como a consciência ecológica desses jovens e o impacto do argumento ecológico sobre atitudes relativas à marca, ao anúncio e à intenção de compra.
